上周,又一部国产重磅动画《少年歌行风花雪月篇》(以下简称《少年歌行》第二季)在B站和优酷上线了。相比第一季,第二季的场景在视觉细节都有不小的提升,在画面特效的表现更加细腻丰富,剧情也比原作更加紧凑。不过,除了动画本身外,刚上线的数据也引起了笔者的关注。
该剧上线第一周,B站平台的系列播放量就已达1570万,追番人数超过270W ,优酷平台的热度也达到7000 ,而这仅是第一周的数据。
相比第一季26集B站播放量过亿,206.4万的追番人数,第二季的数据表现显然又更进了一步,毕竟这才只是这部剧正片刚上线的数据。
除去第一季积累的口碑、精良的制作外,第二季刚上线便取得如此的成绩,背后的音乐营销手段也是功不可没。
·音乐营销成为上线前的重要宣发手段;
相比于第一季,音乐营销手段的运用是本季宣发的工作的一个亮点。
这样的营销手段的变化,从动画片尾的合作公司也能看出。《少年歌行》第二季的合作公司则为HIFIVE(嗨翻屋音乐)。通过相关新闻能够了解到,相比第一季,HIFIVE音乐不仅在音乐制作上,在音乐发行、音乐营销推广等多方面进行统筹并深度参与。而这种动画制作在音乐合作伙伴的选择上,从音乐制作公司到音乐整合营销平台企业的转变,体现的则是对于动漫音乐营销的重视。
动漫音乐及MV内容,一方面丰富了动画推广的宣传物料,《少年歌行》第二季正片上映前的PV物料中,关于主题音乐、片尾曲、人物角色曲等的物料就占比整体宣发PV物料的一半多,而第一季这样的宣发物料只有一两条。
另一方面,动漫音乐的宣发,还能为动画的宣传争取到超越平台的流量资源。如《少年歌行》第二季播放平台为哔哩哔哩、优酷。但通过音乐的宣发,同样获得了爱奇艺、腾讯视频、好看视频、QQ音乐等各类重要平台的宣传推广资源。
(示例:爱奇艺平台阿云嘎《少年歌行2》片尾曲推广位置)
·音乐人IP联动助力用户扩圈;
《少年歌行2》的IP联动,既包括自身ip的影游联动,也包括与其动漫音乐人的互动。而通过音乐作品及音乐人本身的影响力和互动性,也能带动番剧的热门度。
在动漫与音乐间,通过#少年歌行国风音乐企划#这样的话题实现了链接与互动。
(示例:《少年歌行》第二季主题曲献唱者潘辰微博话题互动)
而通过艺人的影响力,也能帮助动漫剧集的进一步破圈。例如在阿云嘎献唱的《少年歌行》第二季片尾曲《破阵》的微博中,该MV在微博的播放量就达146万,转发评论次数都达到5W ,点赞近10W ,远远超过动漫官方微博的数据; 同时,在音乐流媒体平台,QQ音乐上线的《少年歌行2》主题曲评论热度也达到999 ;
通过百度指数也能看到,从6月开始密集推出主题曲、片尾曲、角色曲为《少年歌行2》本身带来了搜索热度的提升。
(《少年歌行2》片尾曲献唱者阿云嘎微博互动 / 动漫音乐推出期间百度搜索热度 )
随着国产动画近年的发展,优质的作品要想扩圈甚至破圈,不仅仅是在制作水平和作品质量要保持高水准,在作品的宣发营销上同样需要有相应的重视。
《少年歌行》第二季,通过整体的动漫音乐策划以及相关营销活动的策划执行,在上线前便带动动漫剧集的热度,实现开播即火的效果,也非常值得其他动漫的借鉴。